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La identidad corporativa del centro se define como un conjunto de atributos y valores que toda entidad o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma… La imagen que se refleje a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. El propio centro se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura.